不少企业在外贸网站建设的时候会对网站有一个比较清楚的规划，即想要通过外贸网站实现什么样的功能，达到什么目标。只有清楚的知道建外贸网站的目的，建站才能更顺利的进行。其实现在的外贸网站基本上都需要有营销能力，那么，外贸网站建设究竟应该有哪些功能才能起到营销的作用呢？

1、品牌形象的展示，企业与客户的沟通更多的是借助线上渠道进行的，国外客户要想了解外贸企业的话，渠道通常是企业的官网，所以外贸网站需要起到展示和宣传品牌形象的效果。
如果外贸网站建设不够专业的话，那么就会让用户对企业的印象造成直接的影响。所以，在进行外贸网站建设的过程当中，要恰当的整合品牌形象，展示品牌的形象以及实力，让用户对品牌建立起足够的信任，从而提高网站的转化率。无论是传统外贸企业还是新兴电商外贸商家，对于线上营销推广都是新手，都处于一个不断探索的阶段，这就给不少中小型企业与大企业一起竞争海外市场带来了机会。

2、发布信息的功能一些企业认为，在进行外贸网站建设时，新闻版块占用空间没有什么意义，但事实上，新闻版块对于外贸企业而言还是相当重要的。

因为它不仅可以向潜在用户展示公司的最新情况和最新产品，还可以让用户知道公司的发展经历，增加提升对公司的信心。还可以借助专业的行业分析、产品使用说明等，让用户看到自己的专业性。文字内容也更容易获得Google的排名，为网站带来更多的流量。所以，在外贸网站建设时，内容版块是不可或缺的。而且建好外贸网站后还需要注意定期更新文章，不能丢在那里就不管了，这样会影响到用户对企业的印象。

3、产品展示功能企业建设外贸网站的基本要求之一就是展示和销售产品，但在当今竞争非常激烈的电商时代，仅仅展示一个产品的名称和参数是远远不够的，而是需要更专业地展示和拆解产品，让用户知道你的产品有什么优势和卖点，他们才会有更强烈的购买欲望。

以上就是外贸网站一般会有的功能，所以在外贸网站建设的时候一定要注意，如果有需求的话，建议还是找专业的建站公司来进行。